大连市企业文化研究会会长钟祥斌：美是品牌的最高境界
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美是看得见的竞争力，每个成功的企业和品牌都有自己独特的品位和调性，蕴含着鲜明的文化元素。去年，中国企业文化研究会举办“首届企业美学沙龙”，让我们以俯瞰的视角清晰地看到美学经济时代的到来。企业美学并非只谈产品美学，还谈企业自身美学，即企业文化。企业文化的核心不是产品，而是人。
品牌是与营销相关的无形资产，我认为，品牌有三个特点：第一是个性化。很多品牌尤其是小众品牌在设计管理上都有着自己的“精神内核”，虽然没有强品牌管理，但他们都有着自己的独特调性，打造了品牌的差异化，更容易在细分市场占领客户的心智；第二是模式化，要建立一个打造品牌的流程和模式；第三是艺术化。艺术是世界的语言，品牌的认知，品牌理念的升华，其实都是从符号到图腾，这样才能被大多数人所认同，走向国际化。
打造品牌是一个复杂且需要持续沉淀的过程，对于很多中小企业来讲，初始阶段不用着急形成品牌，但却要有品牌意识，具备品牌的形与意。尤其是对于目前大多有条件的品牌，需要在最初创立之时就注重视觉美学，通过视觉美学先把自己想要达到的品牌目标表现出来。
企业品牌最重要的是服务品牌，服务品牌重要的是人的素养，服务品牌是文化，文化是当今世界的趋势。在我们这个新时代，我们打造新时代的服务品牌，这样才能赢得“美”，美是品牌的最高境界。
2022年7月，大连市企业文化研究会也曾探索举办一场“最美企业品牌文化代言人”活动，我们希望通过活动挖掘企业文化元素，讲述企业最美故事，诠释最美品牌文化。从而让更多企业注重打造企业品牌，并通过活动传播好企业文化和品牌故事，让大连多一些个性鲜明、发展快速的品牌企业，让更多成长型企业成为大连品牌文化的先锋者、高质量发展的推动者、行业创新的引领者。
编辑/阿建 来源/中国商人杂志
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